В первом полугодии 2026 года выручка российских онлайн-кинотеатров (ОК) выросла на 31% год к году, до 99,5 млрд руб. Рынок сохраняет высокие двузначные темпы роста, хотя его динамика замедлилась после 45% в первом полугодии 2025 года и 42% годом ранее.
Расстановка сил среди крупнейших игроков за год не изменилась, однако разрыв внутри первой четверки сократился. Лидерство сохранил «Кинопоиск» с долей 31,3%, следом идут Okko и «Иви» — по 16,4%, Wink — 15,2%. При этом быстрее других среди крупных сервисов наращивали выручку Start и Wink — на 51% и 45% соответственно.
Таким образом, после резкого замедления в 2022 году российский рынок онлайн-видео вернулся к устойчивому двузначному росту: в 2023 году выручка увеличилась на 37%, в 2024-м — на 42%, в первом полугодии 2025-го — на 45%. В первом полугодии 2026 года динамика замедлилась до 31%, при этом объем рынка приблизился к 100 млрд руб. за шесть месяцев.
ИАА TelecomDaily публикует данные отчета «Рынок онлайн-видео в первом полугодии 2025 — первом полугодии 2026». В исследовании рассматриваются более 40 проектов, реализованных в РФ. Помимо анализа закрытых и открытых данных, проведен экспертный опрос.
Итоги исследования:
В первом полугодии 2026 года выручка российских онлайн-кинотеатров (ОК) достигла 99,5 млрд руб. против 75,9 млрд руб. годом ранее. Таким образом, рынок вырос на 31%.
Для сравнения, по итогам аналогичного периода в 2025 году был зафиксирован рост в пределах 45%, а в 2024 — в пределах 42%.
Высокий рост выручки в 2024-2025 годах частично объяснялся увеличением ежемесячной абонентской платы у большинства лидеров рынка.
Платная модель, sVoD (в основном оплата подписки, но сюда же входит заказ одной единицы контента), продолжает укреплять свои позиции по сравнению с рекламной, aVoD (бесплатный просмотр при условии обязательной рекламы). По итогам первого полугодия 2026 года на платную модель пришлось 96,7% (96,2 млрд руб.) выручки онлайн-кинотеатров, тогда как доля рекламной сократилась до 3,3% (3,25 млрд руб.). Годом ранее реклама обеспечивала около 4% выручки, а в 2023 году — около 8%.
Если рассматривать результаты отдельных сервисов, расстановка сил среди крупнейших игроков за год не изменилась. Первое место сохранил «Кинопоиск» («Яндекс») — 31,3% против 32,9% годом ранее. На втором месте остался Okko — 16,4% (16,5%). «Иви» также сохранил третью позицию — 16,4% (15,8%), практически сравнявшись с Okko по доле рынка. Wink («Ростелеком») занимает четвертое место, при этом его доля выросла до 15,2% с 13,7% годом ранее.
Разрыв между игроками в первой четверке сократился. Так, «Кинопоиск» потерял 1,6 п. п., Wink прибавил 1,5 п. п., а Okko и «Иви» фактически сравнялись — по 16,4%.
Доля Kion сократилась с 8,5 до 7,6%, тогда как Start увеличил ее с 6,3 до 7,2%. Premier сохранил 4,1% рынка против 4,3% годом ранее. На «Триколор Кино и ТВ» приходится 0,4%, как и в первом полугодии 2025 года.
Отдельные изменения произошли в сегменте рекламной модели (aVoD). Его совокупная выручка в первом полугодии 2026 года составила 3,2 млрд руб. против 2,9 млрд руб. годом ранее — небольшой рост на фоне сокращения общей доли aVoD в сегменте платного ТВ.
Лидером aVoD в этом году стал «Иви», увеличивший долю с 36,8 до 38%. «Кинопоиск», напротив, долю с 43,7 до 33,6% и переместился на второе место. Наиболее заметную динамику среди крупных игроков продемонстрировал Wink: его доля выросла почти втрое — с 5,7 до 15,1%. Доля Rutube увеличилась с 8,9 до 10,5%. ShowJet занимает 2,9% рынка против 4,6% годом ранее.
В первом полугодии 2026 года наиболее высокими темпами среди крупных игроков наращивал выручку Start — сразу на 51%. На втором месте по динамике оказался Wink, увеличивший выручку на 45%. «Иви» показал рост на 36%, Okko — на 31%. У «Кинопоиска» выручка выросла на 25%.
Данные по выручке ОК в данном исследовании включают все традиционные сегменты — AVOD, SVOD и TVOD/EST. Отдельно выделен сегмент лицензирования и партнерств (L&P), который рассчитан для стримингов (без учета кинопроката, ТВ, кабельного и спутникового сегментов).
Выручка в данном сегменте продолжает снижаться — на 8,1%, до 10,8 млрд руб. Годом ранее было зафиксировано снижение почти на 11%.
Здесь своя тройка лидеров. На певрое место вышла «Амедиатека» — 33,4% (в прошлом году была на третьем с 15,8%). Второе сохранил за собой «Иви» — 21,6% (в 2025 — 27,8%). Start вышел на третье — 17,7%, а «Кинопоиск» опустился с первого места на четвертое третье — 15,7% против 29,3% годом ранее.