По итогам второго квартала 2026 в России более 72 млн пользователей являлись подписчиками девяти ведущих онлайн-кинотеатров (ОК). Из них более 53 млн оформили платные подписки. Общее число подписчиков за год выросло на 7,8%, а количество платных подписок — лишь на 2,6%.
Это существенное замедление, если сравнивать с результатами годичной давности, когда ОК активно наращивали платящую аудиторию.
ИАА TelecomDaily публикует данные собственного опроса российских пользователей ОК, в котором приняли участие более 10 тыс. респондентов.
Первая пятерка игроков по числу подписчиков за год не изменилась: «Кинопоиск» («Яндекс»), Okko («Сбер»), «Иви», Wink («Ростелеком»), Kion (МТС). Данные сервисы обслуживают более 87% общего числа подписчиков ОК на российском рынке.
Результаты исследования:
По состоянию на конец июня девять крупнейших российских ОК обслуживали по подписке 72,3 млн пользователей — против 67,1 млн годом ранее. Таким образом, рост составил 8%.
Количество платных подписок выросло еще менее значительно — с 51,7 до 53,1 млн, то есть на 2,6%.
Такие результаты сегмента ОК расходятся с динамикой, которую агентство фиксировало годом ранее. Со второго полугодия 2024-го по второе полугодие 2025-го общее количество подписок выросло на 26%, а число платных подписок — сразу на 44%.
При этом рынок ОК остается достаточно концентрированным. Пять крупнейших игроков контролируют 87,1% аудитории. Среди платящих пользователей их совокупная доля еще выше — 87,7%.
Лидерство на российском рынке сохраняет «Кинопоиск», который занимает 26,9% рынка по общему числу подписчиков.
На втором месте Okko с долей 18,7%, на третьем с «Иви» — с 16,8%. Далее следуют Wink — 13,3%, Kion — 11,4%.
За пределами первой пятерки Premier — 5,6%, Start — 3,8%, «Триколор ТВ Онлайн» — 1,9% и Амедиатека — 1,7%.
Если рассматривать только платящих подписчиков, то позиции игроков здесь почти не меняются — за исключением «Иви», который опускается на одну строчку вниз.
Но доли отдельных ОК могут заметно отличаться. Так, у «Кинопоиска» она увеличивается до 28,4%, у Okko — до 19%, у Wink — до 13,8%, у Kion — до 12,8%. Напротив, доли «Иви», Premier и Start среди платящей аудитории несколько ниже, чем в общей структуре рынка.
На «Кинопоиск» подписаны 19,1 млн зрителей, из них 15,1 млн (79%) пользуются платной подпиской. У Okko общая аудитория подписчиков составляет 13,3 млн, из которых 10,1 млн (76%) — платящие пользователи. У «Иви» — 11,9 млн и 7,2 млн (61%) соответственно. У Wink — 9,4 млн подписчиков, из них 7,3 млн (78%) платных. У Kion общая аудитория составляет 9,1 млн, а платящая — 6,8 млн (75%).
При этом максимальную долю платящей аудитории имеет «Амедиатека» — 83%. «Кинопоиск» по этому показателю второй, а Wink — третий (79 и 78% соответственно).
По данным исследования, наиболее узнаваемыми брендами на российском рынке онлайн-кинотеатров остаются Okko, «Иви», «Кинопоиск», Kion и Wink.
По спонтанной узнаваемости (пользователей попросили назвать ОК, которые им известны) лидирует Okko с показателем 68,5%. За ним следуют «Иви» (62,1%), «Кинопоиск» (58,3%), Kion (46,6%) и Wink (38,5%).
По наведенной узнаваемости (предлагалось выбрать вариант из списка) Okko также первый — его знают 92,1% опрошенных. У «Иви» этот показатель равен 90%, у «Кинопоиска» —89,2%, у Kion — 87,7%, у Wink — 85,2%.
Таким образом, каждый из пяти крупнейших брендов знаком более чем четырем из пяти респондентов.
Опрошенные пользователи в целом высоко оценивают качество работы российских ОК. Все крупнейшие сервисы получили среднюю оценку выше четырех баллов по пятибалльной шкале.
Лидером по уровню удовлетворенности стал Okko, набравший 4,31 балла. Второе место разделили Start и «Кинопоиск» — по 4,25 балла. В пятерку лучших также вошли Premier (4,23 балла) и «Иви» (4,22 балла).
Наиболее высокий индекс потребительской лояльности (NPS) среди крупнейших онлайн-кинотеатров продемонстрировал Premier — 43,1%. Вслед за ним идут Okko (42,3%), «Кинопоиск» (42,0%), «Иви» (39,7%) и Start (39,1%).
Таким образом, пять крупнейших игроков по уровню NPS разделяет всего четыре процентных пункта, что свидетельствует о высокой и примерно сопоставимой готовности пользователей рекомендовать эти сервисы друзьям и знакомым.
Методология исследования:
ИАА TelecomDaily публикует данные отчета «Рынок онлайн-кинотеатров во втором квартале 2026», подготовленного на основе опроса 10 тыс. зрителей ОК. Это первое в РФ масштабное исследовании по методике, согласованной с участниками рынка. Опрос проводился с апреля по июнь 2026 года.
В исследовании фигурируют данные девяти крупнейших ОК, обслуживающих более 1 млн подписчиков.