Заместитель гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева поддержала инициативу о перенаправлении части дохода от проката иностранных фильмов в России на развитие отечественного кинематографа. Это одна из мер, которые позволят добиться стопроцентной конкурентоспособности российских фильмов на внутреннем рынке. Об этом было заявлено на Российской креативной неделе.
В Москве в рамках Российской креативной недели состоялась панельная сессия «Технологии, ценности и смыслы как фундамент глобальной конкуренции». По мнению организаторов мероприятия, в 2026 году выигрывает не тот, кто создает дешевле или быстрее, а тот, чей продукт несёт узнаваемые и разделяемые аудиторией ценности, упакованные в технологически и концептуально зрелую форму. В связи с этим битва нарративов вышла за пределы контентных индустрий. То, что про себя думает и рассказывает регион или страна, является «движком», на котором строятся стратегии глобального влияния и достигаются экономические эффекты там, где не работает мышление сырьевой эпохи.
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева считает, что в контексте разговора о глобальной конкуренции важно понять, в какой мере востребован «наш продукт внутри страны».
«Нам ещё рано говорить, что мы уверенно выиграли конкуренцию хотя бы на нашем внутреннем рынке. Несмотря на большие успехи последних лет. Всё ли мы делаем для того, чтобы наш продукт был конкурентоспособен на нашем рынке? Если мы будем интересны самим себе, шансы на то, что нас заметит кто-то еще, значительно возрастут», - сказала она.
По мнению Юлии Голубевой, перенаправление части доходов от зарубежных фильмов на развитие российского кино было бы существенным подспорьем, потому что вопрос бюджетов по-прежнему остается острым. «Также это позволит кинотеатрам сосредоточиться именно на качественном контенте, исключив поток посредственных фильмов. Всё это, безусловно, действенные меры для поддержки и развития российского контента», - считает представитель медиахолдинга.
Юлия Голубева напомнила, что в настоящее время весь годовой бюджет Фонда кино, который поддерживает выпуск десятков картин ежегодно, сопоставим с бюджетом одного голливудского блокбастера.
«О какой эффективной глобальной конкуренции может идти речь? При этом нельзя на полном серьёзе рассуждать о том, что наш культурный код - это и есть наше конкурентное преимущество. Это в определённой степени иллюзия. Мы в «Газпром-Медиа Холдинге» проводили исследование на эту тему. Оно показало, нельзя быть уверенным в том, что всё «моё родное» также будет востребовано в Китае, в Латинской Америке, в Индии. Для работы на глобальном рынке необходимо, скорее, изучать культурные коды тех рынков, на которые мы хотим выйти, и аккуратно внедрять туда свои нарративы», - сказала она.
Однако этому препятствуют внешние ограничения, которые, как отметила Юлия Голубева, сейчас находятся «на пике». К примеру, российский фильм «Вызов», созданный по голливудским канонам, не получил глобальной поддержки, в том числе из-за того, что русские сняли кино в космосе. Напомним, российская кинокартина «Вызов» режиссера Клима Шипенко стала первым в мире художественным фильмом, снятым в космосе. По сюжету женщина-хирург отправляется на МКС, чтобы спасти жизнь космонавту.
«Безусловно, усилия МИДа, Минкульта, Агентства стратегических инициатив и «Роскино» по продвижению наших смыслов важны. Но хотелось бы, чтобы все усилия были направлены на то, чтобы наша индустрия выиграла конкуренцию на 100% на внутреннем рынке. Если россияне не готовы потратить 400 рублей за просмотр отечественных кинокартин, то это путь в никуда», - добавила Юлия Голубева.
Фото: TelecomDaily.