Rutube раскрыл данные о развитии видеосервиса как рекламной платформы по итогам первого полугодия. Согласно представленным показателям, рекламная выручка Rutube выросла на 250%, а средний чек рекламодателей — на 270%.
Также платформа зафиксировала рост бренд-метрик рекламодателей по итогам рекламных кампаний. Запоминаемость рекламы брендов выросла на 100%, знание брендов — на 157%, намерение покупки — на 193%.
В Rutube отмечают, что динамика показателей отражает развитие платформы как рекламного инструмента для брендов. Видеосервис наращивает коммерческие возможности, расширяет рекламный инвентарь и усиливает эффективность размещений для рекламодателей.
«Рост рекламной выручки обусловлен расширением доступного рекламного инвентаря, дальнейшим развитием форматов для Smart TV и повышением эффективности размещений. Полученные за полугодие результаты говорят о сформированном доверии со стороны рекламодателей и значительном интересе брендов к возможностям продвижения на RUTUBE. Мы планируем сохранить положительную динамику и продолжим расширять рекламные инструменты на базе единого технологического стека, разрабатывать собственные AdTech-решения и ИИ-продукты», — отметил генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян.
Результаты Rutube отражают общие тенденции российского рынка цифровой рекламы, который продолжает расти, несмотря на замедление темпов. По данным Ассоциация развития интерактивной рекламы, по итогам 2025 года объем рынка рекламы и продвижения в интернете увеличился на 28% и достиг 1,569 трлн рублей. Хотя годом ранее рост составлял 53%, рынок сохранил двузначную динамику. Крупнейшим сегментом стало eRetail Media с объемом 580 млрд рублей (+58%), однако заметный рост продолжили демонстрировать и медийные форматы.
Сегмент брендинговой рекламы в 2025 году вырос на 33% — до 161,9 млрд рублей. Основной объем пришелся на баннерную рекламу (122,6 млрд рублей, +36%), однако одним из драйверов осталась видеореклама: ее объем увеличился на 24%, до 39,3 млрд рублей. По оценке АРИР, видеореклама остается одним из ключевых инструментов для построения знания бренда и решения имиджевых задач рекламодателей.
Одновременно рекламодатели продолжают увеличивать долю digital в своих маркетинговых бюджетах. Согласно исследованию Digital Advertisers Barometer, проведенному АРИР совместно с Data Insight, в 2025 году на интерактивную рекламу приходилось уже 56% рекламных расходов компаний против 40% в 2022 году. Исследователи связывают эту динамику с продолжающейся трансформацией рынка, развитием отечественных цифровых платформ и расширением рекламных возможностей внутри российских экосистем.
Фото: Magnific