«Национальная Медиа Группа» (НМГ) выводит вертикальные микродрамы в телевизионный эфир. Ранее этот жанр существовал исключительно в цифровой среде.
С 3 июля на телеканале «ЧЕ!» стартует показ коротких вертикальных сериалов. В сетке появится экспериментальный слот «Люби вертикально» с четырьмя мини-сериалами, до этого доступными только на онлайн-платформе «Сторис»: «Беременна от олигарха», «Босс на одну ночь», «Близняшки. Борьба за наследника» и «Гол прямо в сердце».
«Мы видим, как меняются привычки аудитории: люди всё чаще предпочитают короткий динамичный контент. Микродрамы отвечают на этот запрос — они созданы с таким темпом, чтобы удержать внимание с первой секунды. Теперь мы переносим эту драматургию на большой экран, давая зрителям возможность получить новый опыт», — комментирует Елена Карпенко, генеральный продюсер платформы «Сторис», директор телеканала «ЧЕ!».
Вертикальный формат — один из самых быстрорастущих сегментов медиапотребления в мире. На платформе НМГ для просмотра вертикальных сериалов отечественного и зарубежного производства на смартфоне «Сторис» микродрамы стабильно собирают широкую аудиторию: зрители возвращаются к новым эпизодам, а интерес к формату продолжает расти, говорится в сообщении компании.
Первая в России оригинальная микродрама «Беременна от олигарха» была выпущена НМГ в 2025 году. Сериал посмотрели в 10 раз больше по сравнению с представленными на платформе «Сторис» топовыми зарубежными проектами.
Эксперты отмечают, что жанр микродрам, зародившийся в Китае и США, стал полноценным направлением российского медиабизнеса, в которое активно инвестируют крупнейшие игроки.
Помимо холдинга НМГ, развивающего профильное приложение «Сторис», в сегмент ультракороткого контента включились ведущие российские платформы: «Иви» создал специализированный раздел «Мини-драмы» с закупными и оригинальными проектами, Kion заключил партнерство со Scroll Studios для производства российских вертикальных сериалов и адаптации азиатских форматов, Wink интегрировал вертикальные линейки с механикой перелистывания свайпом вверх, а «Кинопоиск» и Premier добавили аналогичный контент в свои мобильные версии.
Бизнес-модель и производство микродрам принципиально отличаются от классического кинематографа. Контент снимается строго в формате 9:16, длительность одной серии составляет от 1 до 3 минут, а сезон состоит из 40–100 эпизодов, что в сумме дает хронометраж стандартного фильма. Драматургия строится на высокой динамике, быстрой смене событий и обязательных сюжетных крючках (клиффхэнгерах) в конце каждого эпизода. Короткий производственный цикл позволяет оперативно тестировать гипотезы и закрывать неуспешные проекты без крупных финансовых потерь.
Монетизация строится либо по модели Pay-per-view, где после нескольких бесплатных серий доступ к продолжению открывается за микроплатежи, либо контент используется внутри общих подписок для удержания мобильной аудитории.
Фото: Magnific