За 5 месяцев 2026 года «Газпром Медиа-Холдинг» обнаружил и заблокировал 25 тысяч сайтов с неправомерно размещенным контентом, который принадлежит активам холдинга. Такие данные озвучила заместитель генерального директора «Газпром Медиа-Холдинга» Юлия Голубева на Петербургском международном юридическом форуме.
В своем выступлении представитель «Газпром Медиа-Холдинга» обозначила ключевые вызовы, стоящие перед индустрией: от автоматизации учета прав до противодействия пиратству и адаптации правового поля к стремительному развитию искусственного интеллекта.
Баланс интересов: автоматизация и ответственность
Юлия Голубева подчеркнула, что интеллектуальная собственность является фундаментом для любой медиакомпании. «Газпром Медиа-Холдинг» выступает не только как правообладатель, но и как активный пользователь контента, что накладывает особую ответственность.
«И здесь мы как раз очень трепетно следим за тем, чтобы все авторы получали своё вознаграждение правильно рассчитанное и вовремя», — отметила она.
В качестве примера эффективного решения Голубева привела внедрение отечественного ПО Sonic Scout Pro на радиостанциях холдинга. Система, созданная при поддержке «Сколково», автоматизирует сложный процесс отчетности перед Российским авторским обществом (РАО) и АИС, учитывая часовые пояса и региональные особенности ретрансляции.
По словам Голубевой, автоматизация позволила исключить человеческий фактор — ошибки в фамилиях авторов или названиях правообладателей, которые раньше приводили к неточностям в выплатах.
«Сейчас система сама всё фиксирует, распознаёт треки, формирует отчёт. С нашей стороны необходимо только его верифицировать и отправить. И это хороший пример, когда внедрение новых технологий позволяет в режиме win-win улучшить процессы для всех вовлечённых сторон», — подчеркнула она.
«Эффект Зазеркалья»: война с пиратством
Однако, когда «Газпром Медиа-Холдинг» выступает в роли правообладателя, ситуация становится значительно сложнее. Статистика блокировок говорит сама за себя: за первые пять месяцев 2026 года было заблокировано 25 тысяч ресурсов, тогда как за весь 2025 год эта цифра составила около 30 тысяч.
«То есть видно из этих цифр, что работа у нас в этом направлении только прибавляется», — констатировала спикер.
Для борьбы с нелегальным контентом компания использует собственную цифровую инфраструктуру, однако пираты проявляют высокую технологическую гибкость. Голубева сравнила текущую борьбу с миром «Алисы в Зазеркалье»: чтобы просто оставаться на месте, нужно бежать со всех ног, а чтобы достичь прогресса — бежать вдвое быстрее.
Особую тревогу вызывает появление «сайтов-нуворишей», которые создаются буквально за 10 минут и тут же попадают в топ поисковой выдачи. Хотя взаимодействие правообладателей с поисковиками помогло улучшить ситуацию с пессимизацией таких ресурсов, технологические секреты их мгновенного взлета в топ пока остаются загадкой. В этих условиях, по мнению представителя холдинга, межотраслевые соглашения, такие как антипиратский меморандум, работают эффективнее, чем попытки разрабатывать новые законы под каждое пиратское «ноу-хау».
ИИ и правовой вакуум
Третьим и, пожалуй, самым сложным вызовом стала сфера искусственного интеллекта. Крупные технологические компании используют авторский контент для обучения нейросетей, часто не считая это коммерческим использованием. Голубева напомнила, что согласно Гражданскому кодексу РФ, единственным законным способом использования интеллектуальной собственности является лицензионный договор.
Представитель «Газпром Медиа-Холдинг» подвергла критике формулировки обсуждаемого законопроекта о регулировании ИИ. Использование в документе таких оборотов, как «либо» и «или», по сути, может легализовать бесплатный сбор данных. Опасения вызывает и то, как именно авторы (текстов, книг, статей) смогут защитить свои произведения от попадания в выборку для обучения нейросетей.
Более того, инструменты ИИ уже научились обходить системы платного доступа (пейволы), лишая СМИ трафика и доходов. «Я лично без проблем могу, задав вопрос ИИ-помощнику, почитать статью РБК, Ведомостей, даже Нью-Йорк Таймс, которые в принципе доступны только по платной подписке», — поделилась примером Голубева.
Резюме
Завершая выступление, Анна Голубева подчеркнула, что медиаиндустрия не является консервативной и поддерживает развитие суверенных технологий ИИ. Однако этот прогресс не должен идти вразрез с законом.
«Цифровая инфраструктура, мониторинг, безусловно, являются эффективными инструментами охраны интеллектуальной собственности. Но интернет-среда — и мы последовательно, я имею в виду "Газпром Медиа-Холдинг", наших представителей отстаиваем эту позицию, — должна перестать восприниматься как поле бесконтрольной свободы. Это иллюзия, которая опасна во всех смыслах. И очень важно, чтобы там были установлены те же правила, которые регулируют все остальные сферы жизни, в том числе и в части интеллектуальной собственности», — заключила она.
Фото: «Газпром Медиа-Холдинг»