Пользователи национального видеохостинга Rutube стали смотреть видео дольше, а доля пользовательского контента (UGC) на платформе в мае 2026 года достигла исторического максимума — 44%.
Rutube, входящий в «Газпром-Медиа Холдинг», представил аналитику по паттернам медиапотребления и ключевым трендам вовлеченности пользователей за май 2026 года. Ключевым драйвером роста платформы стал контент от независимых авторов (UGC). В мае 2026 года суммарное время его просмотра на Rutube преодолело знаковую отметку в 1 млрд часов.
В мае 2026 года средняя глубина просмотра на Rutube превысила 35% от хронометража выбранного видео. Этот показатель говорит о высоком уровне вовлеченности зрителей в ответ на рост качества контента, а также улучшение технических показателей сервиса.
Самую высокую динамику роста времени смотрения в годовом выражении (май 2026 к маю 2025) показала категория «Красота» — показатели выросли в 2,5 раза. Этому способствовал масштабный перезапуск бьюти-раздела, расширение библиотеки и привлечение топ-инфлюенсеров. При этом, ранее Rutube также сообщил, что категория «Видеоигры» стала второй по величине среди UGC-контента на платформе после широкой категории «Развлечения»: около 50 тыс. каналов игрового формата, которые ежемесячно загружают порядка 500 тыс. видео.
В топ быстрорастущих категорий по объему времени смотрения также вошли: «Аудиокниги» — рост в 2 раза (пользователи все чаще выбирают Rutube для фонового потребления контента); «Аниме» — рост на 85%; «Эзотерика» — рост на 83%. Интерес к категории «Бизнес и предпринимательство» увеличился на 76%, к лайфстайл-контенту — на 67%.
Лучше удерживать внимание пользователей за год стали категории «Спорт» — глубина смотрения выросла на 12% и достигла 35%; красота – выросла на 9%, аниме — на 6%.
«Мы не случайно акцентируем внимание на глубине просмотра видео на Rutube. Сейчас этот показатель держится на уверенной отметке в 35% и подтверждает уровень качества как контента, так и сервиса. Мы успешно укрепляем свои позиции на рынке, все больше зрителей доверяют нам свое свободное время. Наша стратегия масштабного перезапуска тематических разделов показала достойный результат. Мы собрали контент в удобные разделы и помогли авторам привлечь еще больше зрительского внимания», — сказал директор по авторскому контенту Rutube Егор Великогло.
В 2024–2025 годах Rutube провел масштабную модернизацию своей цифровой инфраструктуры. Платформа обновила рекомендательную систему, улучшила работу плеера и внедрила новые инструменты для проведения стримов. Важным шагом стало изменение финансовой политики: Rutube запустил обновленную программу монетизации и отменил комиссии на вывод средств. В результате за прошлый год объем выплат независимым креаторам превысил 1,5 млрд рублей, что позволило привлечь на площадку крупнейших блогеров из бьюти-, игрового и развлекательного сегментов.
Параллельно с этим российский рынок пользовательского контента (UGC) демонстрирует тектонический сдвиг в сторону локальных платформ. Согласно данным Brand Analytics, Rutube показал рекордный годовой прирост, увеличив число активных авторов более чем в 4,5 раза, а объем генерируемого контента — вдвое.
По общему объёму UGC-сегмента в стране лидирующие позиции также удерживают «ВКонтакте», «Дзен» и Telegram, который стал главным текстово-медийным хабом рунета.
Высокий интерес к независимым авторам обусловлен и маркетинговыми трендами. Согласно исследованиям рекламного рынка, более 90% российских пользователей доверяют UGC-контенту (обзорам, распаковкам и лайфстайл-видео) больше, чем классической студийной рекламе. На фоне подорожания профессионального продакшена бренды активно перенаправляют бюджеты к независимым блогерам, а интеграция UGC-видео в карточки товаров на крупнейших маркетплейсах стала главным инструментом для увеличения конверсии в ритейле.
Фото: Magnific