Российские видеоплатформы (видеохостинги) в 2026 году продолжают усиливать позиции и уже стали основными точками потребления видеоконтента. Пока основным бенефициаром от замедления YouTube выглядит Rutube, которым пользуется 79% аудитории. Кроме того, заметные позиции у «VK Видео» — 66% зрителей.
ИАА TelecomDaily публикует результаты исследования рынка видеосевисов в России в 2025-2026 годах. Опрос порядка 3 тыс. пользователей методом онлайн-анкетирования завершился в конце марта этого года. Всю анкету целиком прошли респонденты, осведомленные о российских видеохостингах. Система отбора в панели TelecomDaily соответствует международным профессиональным стандартам ESOMAR.
Итоги исследования:
Максимальную узнаваемость в России, на уровне 92%, на сегодня имеют три сервиса: Rutube, «VK Видео» и YouTube. При этом другие ключевые параметры у них различаются.
Об использовании Rutube заявили сразу 79% опрошенных, «VK Видео» — 66%, YouTube — 42%. Пользовательский опыт здесь также неравномерен. Если Rutube планируют смотреть в дальнейшем 88% опрошенных, то «VK Видео» — 57% (меньше текущей рыночной доли, что может указывать на довольно низкую лояльность или особенности потребления внутри экосистемы). У YouTube эта цифра составила всего 26%.
Таким образом, пока можно констатировать, что Rutube уже конвертировал свою узнаваемость в реальное потребление и сформировал у пользователей привычку к просмотру.
Такие игроки, как «Дзен», «Одноклассники Видео» и «Смотрим», пока не собрали столь же значительную долю зрителей. При довольно высокой узнаваемости первых двух (у «Дзена» — 75%, у «Одноклассники Видео» — 53%) видео там смотрят меньше. На «Дзен» — 34% (и готовы продолжать — 21%), на «Одноклассники Видео» — 24% (13% соответственно).
Если сравнивать с прошлым годом, то по доле просмотров укрепили свои позиции Rutube — с 77% в 2025 до 79% в 2026, «Одноклассники Видео» — с 16% до 24% и «Смотрим» — с 5 до 9%.
В то же время доля просмотров у «VK Видео» снизилось с 74 до 66%, у «Дзена» — с 42 до 34%. Наиболее значительное падение испытал YouTube — с 72 до 42%.
Чаще всего зрители приходят на платформу, чтобы посмотреть фильм или сериал. Этот вариант ответа по частоте набрал 3,68 балла из 5. Музыкальные композиции и клипы — 3,41 балла, юмор и развлекательные шоу — 3,11 балла, новости и аналитика — 2,82, путешествия и другой научпоп — 2,7.
Самой разнообразной платформой с точки зрения контента пользователи назвали YouTube — 8,62 балла из 10. У Rutube — 7,71, у «VK Видео» — 7,61, у «Одноклассники Видео» — 6,82.
При этом по объему эксклюзивного русскоязычного контента лидирует Rutube — 7,98 балла из 10. У «VK Видео» — 7,6 балла, у «Смотрим» — 7,15 балла.
Сравнить различные характеристики видеосервисов по 10-балльной шкале можно на данной таблице:
YouTube обходит другие сервисы не только по разнообразию контента, но и по удобству интерфейса — 7,1 балла против 6,77 у Rutube и VK.
Одновременно Rutube назван самым лучшим видеосервисом, доступным в России — 7,6 балла. По стабильной работе также первый Rutube — 7,58 балла.