Многие российские представители медиа-индустрии и СМИ получали предложения от иностранных ИИ-разработчиков о покупке датасетов для обучения, и все отказывались. Среди основных причин отказа - желание сотрудничать с качественными ИИ-моделями российских разработчиков и необходимость соблюдения баланса интересов правообладателей контента и владельцев нейросетей. Об этом замгендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева заявила на «ТелеМультиМедиа Форуме 2026».
Медиа-динозавры
В Москве состоялась X ежегодная конференция лидеров цифровой медиасферы «ТелеМультиМедиа Форум 2026». По словам заместителя генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлии Голубевой, несмотря на попытки наладить диалог с разработчиками искусственного интеллекта, позиция медиакомпаний остается неучтенной.
«Если честно, в кулуарах идёт не очень неконструктивный диалог и столкновение позиций. Разработчики ИИ воспринимают СМИ как «олдскульных динозавров», которые по какой-то причине до сих пор не вымерли. Нам говорят, что искусственный интеллект обучается на всем интернете, и ничего с этим поделать нельзя. Но этот тезис лишь отчасти верен, потому что мы все понимаем, что необходимым элементом для качественного обучения модели являются выверенные базы данных. Вместе с тем разработчики нами, представителями «старых медиа», воспринимаются как «мажоры-выскочки», которые открыли давно известные истины. И это тоже, надо заметить, не очень конструктивная позиция», - пояснила она.
Между тем, как было заявлено в рамках конференции, участники медиа-индустрии наблюдают полную трансформацию бизнес-моделей из-за нейросетей, зачастую бесконтрольную и неуправляемую. Как было сказано, это не хорошо и не плохо – это общемировая тенденция, в связи с чем, искусственный интеллект становится для медиа-индустрии одновременно и другом, и недругом. Причем, как подчеркнули некоторые участники дискуссии, ИИ по своей сути - это не интеллект, а, скорее, продвинутый алгоритм, который научен предоставлять ответы из своей базы, опираясь на накопленный опыт и результаты труда многих поколений людей.
«Мы знаем, что ИИ широко применяется в рутинных задачах, например, для удаления объектов из кадра. Здесь ИИ, несомненно, друг. Но когда подобная система загружает новостную ленту авторитетных ресурсов и затем выдает эти новости пользователю, технологии ИИ становятся врагом. Они разрушают коммуникационные модели и бизнес-модели работы со СМИ. Помощники предоставляют информацию по запросу, и пользователи зачастую полностью удовлетворены объемом и глубиной данных, не переходя на сайты первоисточников. Таким образом, искусственный интеллект лишает СМИ трафика и критически снижает их доходы, при этом не неся расходов на создание контента и ответственности, как это делают средства массовой информации», - подчеркнула Юлия Голубева.
Между тем наполнение новостной ленты требует значительных усилий: работа журналистов, съемка, монтаж, редактирование, выплата зарплат и налогов. «Получается, что модель ИИ бесплатно получает качественный контент и предоставляет его пользователю без согласия правообладателя. Можно возразить, что контент общедоступен. Но ведь никому не приходит в голову задавать вопрос, почему музыку можно слушать бесплатно по радио, но использовать ее в своем видео без разрешения правообладателя – значит, столкнуться с блокировкой. Единственный справедливый, на мой взгляд, вариант – это лицензирование», - считает она.
Юлия Голубева отметила, что медиа-индустрия «горячо приветствует создание отечественных датасетов», о чем неоднократно было заявлено на различных конференциях и мероприятиях. «Есть прекрасные примеры. В апреле 2026 года состоялась передача архива изображений «Роскосмоса» «Яндексу». И, наконец, по запросу «космонавт» мы можем видеть релевантные для России изображения, а не оранжевые скафандры и нашивки NASA», - сказала она.
О продаже контента
По словам представителя «Газпром-Медиа Холдинга», многие игроки российского рынка и СМИ «уже получали предложения от иностранных ИИ-разработчиков» о покупке архива контента для обучения. «Мы всем отказываем. В то же время нас продолжают обвинять в том, что мы выступаем против прогресса. Это не так. Мы лишь хотим соблюдения баланса интересов, баланса при создании качественных моделей искусственного интеллекта, которые при этом будут российскими. При этом должен быть соблюдён баланс интересов правообладателей», - добавила замгендиректора холдинга.
Также Юлия Голубева обратила внимание на следующую тенденцию.
«Некоторые ИИ-инструменты уже постепенно превращаются в медиасервисы. Сейчас мы уже хорошо это видим на примере новостей, и далее это будет только расширяться. Речь идёт об использовании аудио- и видеоконтента, в том числе, в преобразовании модели искусственного интеллекта в контентные витрины и их дальнейшей монетизации. Только, ещё раз повторюсь, есть нюанс - это может быть выстроено, по большей части, на чужой интеллектуальной собственности», - сказала она.
В этой связи, по словам Юлии Голубевой, снова возникает тема ответственности: всем известны факты, когда ИИ-модели галлюционируют, меняют свои показания, доказывают существование несуществующего. «Однако путь к проверенным медиа со стороны разработчиков нейросетей оказывается затруднен, так как аудитория не пойдет дальше окна ИИ-помощника. Как с этим быть? Недавно депутат Госдумы Дмитрий Гусев выступил с инициативой обязать разработчиков нейросетей выплачивать вознаграждения журналистам за использование их публикаций в обучающих базах и при работе моделей ИИ. Радует, что появляются те, кто так же озабочены этим вопросом, как и медиа-отрасль. Но голоса тех, кто хочет решить всё желательно без привлечения правообладателей, пока ещё звучат гораздо громче», - давила заместитель гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга».
Юлия Голубева подчеркнула, что позиция российской медиа-индустрии, связанная с бесплатным и неограниченным использованием ИИ-моделями медиа-контента, нуждается в государственной поддержке.
«Такая поддержка позволит сохранить справедливое правовое регулирование использования медиа-контента. Мы же прекрасно понимаем, что ИИ-технологии всё равно будут развиваться, и это в любом случае приведёт к изменениям бизнес-модели и в нашей, и в других отраслях», - сказала она.
Фото: TelecomDaily.