Рекламная модель на основе чужого контента устаревает и теряет свою эффективность. Этим вызвано появление у Google обзорных ответов, а у «Яндекса» - голосового помощника «Алиса». Поиск по дублированному контенту становится менее релевантным: алгоритмы легко ловят копии. При запросе конкретной информации пользователь будет перенаправлен непосредственно к оригинальному источнику, избегая множества веб-страниц с идентичным или сильно измененным содержимым. Об этом было заявлено на РИФ-2026.
Генеративный мусор
В Москве открылся XXX Российский интернет-форум (РИФ), организованный Ассоциацией электронных коммуникаций. В рамках трека «Цифровая зрелость и независимость Рунета» выступил директор по стратегическому маркетингу «Яндекса» Андрей Себрант. Он рассказал о том, как 30 лет развития интернета помогают понять будущее искусственного интеллекта.
По мнению Андрея Себранта, современная рекламная модель становится менее эффективной. Эта модель строится на сервисных и контентных сайтах. Идея о том, что нужно генерировать много контента, чтобы люди читали новости на RuTube или других площадках, а попутно им покажут рекламу, становится всё менее эффективной.
«Я профессионально знаю структуру новостного контента: на каждую новость есть сотни рерайтов, а часть сайтов просто копирует тексты к себе. Это создаёт тысячи новостных лент, не добавляя пользователю ничего нового. Владелец сайта надеется, что к нему на страничку зайдут почитать новость и заодно что-то купить, а ещё рекламу «открутим - копеечка капнет». Но эта модель устаревает. Поэтому у Google появились обзорные ответы, а у нас -«Алиса». Они будут давать ответы со ссылками, но почти всегда на оригинальный источник. Алгоритмы легко ловят копии. Если мне нужна новость, я пойду читать оригинал, а не сто двадцать пятую перепечатку», - пояснил он.
Андрей Себрант добавил, что вторичный контент уже сейчас часто называют «генеративными помоями». Эту модель можно обойти, в связи с чем, по его мнению, многие сайты останутся без трафика, который ими и «не очень заслужен».
«Модель интернета будет меняться не только на уровне сайтов, но и приложений. Раньше человек шёл в AppStore и выбирал приложение под свои нужды. Сейчас, если оно действительно нужно, можно потратить несколько вечеров на составление правильного техзадания. Ты уже ищешь не в AppStore, а разговариваешь с ИИ-агентом. В итоге, даже не будучи программистом, получаешь личное работающее приложение. Этот более глубокий сдвиг, касающийся персонализации и доступности создания цифровых инструментов, пока обсуждается мало, но его значение огромно», - считает эксперт.
При этом, по словам Андрея Себранта, не возникает проблем, связанных с высокой нагрузкой, безопасностью и хранением персональных данных, которые возникли бы при запуске приложения для широкой аудитории. «Я написал его для себя, оно живёт на моём компьютере. Это сделано не командой дорогих программистов, чего обычный пользователь никогда не мог себе позволить, а лично мной за три вечера», - добавил он.
По аналогии с брендами
В то же время многие домены продолжат существовать, но уже по такой же схеме, как и представительства брендов.
«Безусловно, когда появляется очень много генеративных штук - подлинность бренда значит очень многое. В конечном счёте, авторитетным источником знаний о том, что на самом деле этот бренд сделал, остаётся его сайт. Это, безусловно, останется, потому что доверие к подлинности где-то надо проверять. На раннем этапе развития интернета негласно считалось, что глобальная сеть – это штука для умных. Остальные будут по-прежнему газеты читать, а я зайду в интернет, почитаю и обсужу. Когда эта технологическая история только начиналась, существовал барьер [для массового захода в интернет] – не каждый мог приобрести модем и получить доступ к провайдеру», - сказал Андрей Себрант.
У подавляющего большинства людей не было оснований это делать, покупать тот же модем. А те, кто преодолели этот барьер, в первую очередь были людьми умными. Поэтому средний образовательный уровень населения интернета поначалу отличался от среднего по стране.
«Со временем это размывалось: сейчас, когда 90-95% населения пользуются интернетом, говорить о том, что в интернете - умные, а недостаточно умные - снаружи, уже нельзя. Другое дело, что значительная часть аудитории интернета интересуется не умными сайтами, а смотрит ленту. К сожалению, у большинства людей нет мотивации к обучению и поиску нового, им нужна информация для работы, быта или просто для развлечения. Познавательная функция интернета утратилась в начале двухтысячных годов. Единственным продолжением этой тенденции является личный бренд. Если есть человек, являющийся признанным экспертом в своей области, то люди будут обращаться к его информационным ресурсам», - добавил представитель «Яндекса».
Иными словами, такие фигуры, - с сильным личным брендом - становятся островками доверия. Даже в узких нишах существуют свои авторитеты, на которых ориентируются пользователи. «Использование генерации в таких случаях крайне опасно: если аудитория поймет, что контент создается не самим экспертом, это может подорвать доверие», - считает эксперт.
В этой связи, личный бренд остается очень сильным защитным механизмом. «Это касается не только товаров и услуг, но и индивидуальных специалистов. Как способ сохранить свое интеллектуальное достояние от любых технологий. Ни одна технология не сможет законно подписываться именем автора контента» - подчеркнул Андрей Себрант.
Фото: TelecomDaily.