По итогам 2025 года выручка онлайн-видеосервисов в России выросла на 45%. Таким образом, рынок демонстрирует резкий рост третий год подряд. По итогам 2023 и 2024 годов этот показатель удерживал те же темпы. Высокая динамика стала следствием маркетинговых усилий большинства крупнейших игроков.
За год положение ведущих сервисов практически не изменилось, однако «Иви» потерял место в тройке. В первую пятерку вошли «Кинопоиск», Okko, Wink, «Иви» и Kion (игроки перечислены в порядке убывания).
ИАА TelecomDaily публикует данные ежегодного отчета по рынку онлайн-видео (онлайн-кинотеатров, ОК). В исследовании рассматривается более 40 проектов, реализованных в РФ. На графиках отображены результаты первых семи — одиннадцати ОК. Помимо анализа закрытых и открытых данных, проведен экспертный опрос.
Итоги исследования:
В 2025 году выручка видеосервисов достигла 178,2 млрд руб. против почти 123 млрд годом ранее — итого плюс 45%. Для сравнения, по итогам 2024-го рост составил 44%, 2023-го — 45%. Единственное существенное замедление аналитики фиксировали в конце 2022-го, когда рост выручки не превысил 10%.
Доля рекламной модели в общей выручке снизилась до 3,6%, то есть до 6,4 млрд руб. Годом ранее показатель составлял 5,7% (7,04 млрд руб.).
В общей выручке доля ОК «Кинопоиск» («Яндекс») более чем в два раза выше, чем у идущего за ним Okko. «Кинопоиск» удерживает 32,7% — с минимальным размытием доли, которая годом ранее составляла 32,9%. ОК Okko (экосистема «Сбера») увеличил долю до 15,1% (в конце 2024 — 12,7%) и переместился с четвертой на вторую позицию.
На третье место сместился Wink («Ростелеком») — 14,7% (15,7% годом ранее), а «Иви» передвинулся на четвертое —14,5% (против 15,3% в 2024). Kion остался пятым, но немного снизил долю — 7,2% на конец 2025-го и 9,1% на конец 2024-го.
Если рассматривать доходы от подписок (SVod — Subscription Video on Demand), то здесь динамика у игроков точно такая же, как и по общей выручке. Лидируют по убывающей: «Кинопоиск», Okko, Wink, «Иви» и Kion. В целом сегмент SVod вырос с 114,9 млрд до 171,4 млрд руб. — то есть на 49%.
В исследовании выручка видеосервисов от лицензирования и партнерств подсчитана отдельно, чтобы избежать задвоения результатов. Сюда относятся доходы ОК от партнерских интеграций и продажи контента («ориджиналс») на другие платформы, ТВ-каналы, а также через традиционный кинопрокат.
Этот сегмент существенно сбавил темпы роста, прибавив 6,2%, — с 20,9 млрд до 22,2 млрд. Для сравнения, по итогам 2024-го игроки нарастили выручку сразу на 66%, а по итогам 2023-го — на 30%.
Крупнейшие игроки здесь практически те же: «Кинопоиск» — 29,3% (33,1% на конец 2024-го), «Иви» — 23,2% (14,8%) и «Амедиатека» — 22% (24,5%).
Как и годом ранее, максимально выручку за двенадцать месяцев удалось увеличить Okko — на 72% (по итогам 2024 — на 97%). Этот ОК продолжает стремительный рост. На втором месте по этому показателю Premier — плюс 70% (54% в 2024), третий Start —68% (6% в 2024).
Остальные лидеры показали примерно одинаковый и стабильный результат: «Кинопоиск» — 44%, «Иви» — 37%, Wink — 36%.