Китайский бренд Meizu ликвидируется. Компания Meizu, чей путь в качестве самостоятельного производителя смартфонов фактически завершился ещё несколько лет назад, окончательно прекращает разработку новых моделей. Анонс ожидаемого Meizu 23 тоже отменён. Теперь бренд интегрирован в структуру автомобильного гиганта Geely в качестве подразделения, занимающегося созданием интерфейсов для медиасистем автомобилей.
В отличие от многих других китайских вендоров, Meizu всегда обладала узнаваемым лицом и философией. Название компании происходит от слов «mei» (человек, следящий за трендами) и «zu» (группа), что вместе можно перевести как «группа гиков», что точно отражало её целевую аудиторию — энтузиастов, ценящих не только технические характеристики, но и уникальный пользовательский опыт. Отличительной чертой устройств была фирменная операционная система Flyme OS, которая дебютировала в 2012 году и считалась одной из самых проработанных альтернатив чистому Android. Это был тот случай, когда вендорскую оболочку можно было действительно назвать операционной системой – отличия были кардинальными, вплоть до логики управления: жесты вместо кнопок там появились задолго до того, как их стали использовать все. Задолго – это лет за десять 😉
Flyme славилась минималистичным «плоским» дизайном, отсутствием отдельного меню приложений, плавностью анимации и интуитивной логикой интерфейса. Оболочка была настолько самобытна, что энтузиасты портировали её на устройства других брендов, а в более поздних версиях появились такие полезные функции, как режим Small Window Mode для работы приложений в окнах поверх других и инновационные живые обои. Именно эта программная среда, а не просто «железо», формировала характер смартфонов.
Российский рынок занимал особое место в недолгой истории успеха компании. В середине 2010-х годов дела у Meizu в стране шли настолько хорошо, что локальный офис получал награды от головной компании за лидирующие позиции по продажам среди всех зарубежных рынков. Бренд регулярно входил в ТОП-5 недельных рейтингов продаж, демонстрируя уверенный рост. Примечательно, что сворачивание деятельности в России в 2019 году произошло не из-за падения спроса или экономических проблем внутри страны, а стало следствием внутренних корпоративных конфликтов в Китае и последовавшей реорганизации бизнеса.
Последующие потуги 2023-2024 годов реанимировать бренд на массовом рынке с помощью ультрабюджетных устройств без фирменной оболочки лишь размывали идентичность и не могли вернуть былое доверие.
Работа с локальной аудиторией в те годы заслуживает отдельного внимания как пример нестандартного маркетинга. Meizu активно инвестировала в построение сообщества, понимая, что её потребитель — это не просто покупатель, а энтузиаст и единомышленник. В России был запущен клуб Meizu MY+, который регулярно проводил встречи фанатов. На этих мероприятиях участники могли первыми увидеть новинки ещё до официального анонса, пообщаться с разработчиками Flyme напрямую и оставить пожелания по улучшению прошивки, а также получить гарантированные подарки. В преддверии чемпионата мира по футболу 2018 года бренд пошёл ещё дальше, став генеральным спонсором ФК «Краснодар» и запустив YouTube-канал «Футбол с MEIZU» с известным комментатором Владимиром Стогниенко. Проект, ориентированный на мужскую аудиторию 25–35 лет, вырос в полноценное альтернативное СМИ, собравшее более 87 тысяч подписчиков и миллионы просмотров, что позволило бренду органично интегрироваться в жизнь своей целевой аудитории. Но это всё в прошлом, а сейчас давайте не чокаясь.