Российский рынок ПК возвращается в девяностые и нулевые. По данным «М.видео», за отчётный период в стране было продано около 1,9 млн единиц данной техники на общую сумму свыше 40 млрд рублей, что указывает на стабильный платёжеспособный спрос. Ключевой тенденцией первого трёх кварталов стало укрепление позиций самостоятельной сборки, о чём свидетельствует лидерство в рейтинге продаж так называемых Unbranded-устройств, которые собирают из комплектующих сами компьютерные магазины или пользователи.
Впервые эта тенденция проявилась два года назад: в России по итогам 2023 года вдвое вырос рынок компьютеров «красной сборки», на этот сегмент пришлось 20% рынка. Ранее он неуклонно падал с начала нулевых.
«Красная сборка» была намного дешевле «брендовых» ПК, ввозимых из-за рубежа небольшими партиями, однако по мере роста благосостояния россиян и увеличения присутствия вендоров эти машины заметно уступили свои позиции. «Белая сборка», как правило, превосходила «красную» по качеству комплектующих и сборки, а также на неё предоставлялась фирменная гарантия, в то время как в мелком компьютерном магазине всегда находился способ отправить покупателя куда подальше, признав случай негарантийный.
«Красная сборка» дешевле (как минимум на 10%) и гибче – тут нет фиксированных конфигураций и можно поставить всё, что угодно. Но если в 2023 году в основном собирали игровые ПК, то теперь и офисные.
Брендовые ПК, конечно, по-прежнему продаются. В пятёрке наиболее популярных брендовых производителей утвердились компании Xiaomi, MSI, Acer и Lenovo, которые охватывают широкий спектр потребительских и корпоративных потребностей — от бюджетных решений до производительных игровых систем.
Структура рынка остаётся традиционной, с доминированием универсальных и офисных моделей, на которые приходится более 90% всех продаж . В то же время сохраняет свою значимость ниша игровых компьютеров: несмотря на modest долю в 6% в натуральном выражении, эти устройства формируют существенную часть выручки благодаря средней цене, превышающей 70 тысяч рублей, в то время как средняя стоимость настольного ПК в целом по рынку составляет 21 тысячу рублей. По словам руководителя департамента «Компьютеры и планшеты» компании «М.Видео» Сергея Зарайского, современные покупатели всё чаще руководствуются принципом рациональности, либо самостоятельно подбирая конфигурации под конкретные задачи и бюджет, либо выбирая готовые решения, особенно в сегментах для дома и офиса.