Анализ медиапотребления сегодня позволяет не только отследить вкусы аудитории, но и понять, как меняется вся медиасфера. С одной стороны, все сильнее проявляется тенденция к индивидуализации просмотра, продиктованная мобильностью цифровых устройств, с другой — устойчивые позиции телевизионных экранов, особенно при потреблении продолжительного видеоконтента, сохраняются. В «Газпром-Медиа» рассказали о ключевых фактах медиапотребления в России за первые шесть месяцев 2025 года.
ТВ и интернет
Согласно данным Mediascope, среднестатистический россиянин тратит до 9 часов в день на интернет и телевидение. Несмотря на множество источников информации и развлечений, именно эти две среды продолжают доминировать в медиапотреблении. Речь идет не только о видеоконтенте, но и новостных порталах, соцсетях, стриминговых платформах и цифровых сервисах.
В борьбе за внимание пользователя медиаорганизации ориентируются на главный ресурс — время.
С января по июнь 2025 года среднее ежедневное время медиапотребления на человека составляло 530 минут. Из этого общего объема 41% времени приходилось на просмотр телевизионного контента, что в среднем составляет 216 минут в день. Помимо традиционного ТВ, значительную часть времени занимало видео, воспроизводимое на телевизионных экранах, но не относящееся к телевизионному контенту — около 48 минут, или 9% от общего медиапотребления. При этом на интернет, включая десктоп и мобильные устройства, приходилось половина всего времени — 266 минут в день, что составляет 50% от общего медиапотребления. Таким образом, интернет и телевидение примерно поровну делят между собой внимание аудитории, при этом интернет имеет небольшое преимущество по времени просмотра.
Возраст
В среднем жители страны проводят за телевизором около 4 часов в день, а на интернет уходит около 4 часов 26 минут. Однако соотношение времени зависит от возраста: пользователи старше 45 лет чаще выбирают традиционное телевидение, а люди в возрасте от 12 до 44 лет отдают предпочтение интернету. К примеру, в самой востребованной для рекламодателей группе 25–45 лет распределение времени выглядит так: 61% времени тратится на онлайн, 39% — на ТВ и другие видео с ТВ-экранов.
Большой экран
Независимо от возраста, россияне смотрят видео около пяти часов в день. И 80% этого времени приходится на экраны телевизоров. Даже при индивидуальном подходе к контенту, большой экран сохраняет свое преимущество: он подходит для совместного просмотра, обеспечивает лучший комфорт при длительном просмотре и постоянно улучшается по качеству изображения.
Из 5 часов видеоежедневного просмотра почти 4 часа занимают линейные телеканалы, 48 минут — это «другое видео» на ТВ-экране (онлайн-кинотеатры, видеохостинги, сторонние файлы и т.д.).
По внутренним данным платформ Premier и Rutube, из этих 48 минут 10–15 минут в день приходится на просмотр онлайн-кинотеатров с ТВ-экранов, 20–25 минут — на видео с видеохостингов (например, Rutube или VK).
Даже суммарно этот просмотр не приближается по времени к просмотру традиционного телевидения. С января по июнь 2025 года среднее ежедневное время просмотра видеоконтента составляло 331 минуту на человека. Из этого объема на традиционное телевидение приходилось 216 минут, что составляет 65% от общего времени просмотра видео. Видео, воспроизводимое на телевизионных экранах, но не относящееся к телевизионному контенту, занимало 48 минут в день, или 14% от общего времени видеопросмотра. Оставшиеся 21%, что эквивалентно 68 минутам в день, приходились на видеоконтент, просматриваемый через интернет на десктопах и мобильных устройствах. Таким образом, телевидение по-прежнему занимает основную долю времени видеопросмотра, однако значительная часть аудитории смотрит видео через интернет.
Взаимодействие
Хотя россияне много времени проводят онлайн, на видео в интернете уходит только около часа в день. Это составляет лишь четверть от времени, проводимого в сети. Причина — природа цифровых устройств: они рассчитаны на персонализированные задачи и активное использование — мессенджеры, шопинг, поиск, работа с сервисами.
Пользователи старше 25 лет тратят свыше 70% своего времени в интернете именно на такие действия, а не на просмотр видео.
Эксперты отмечают интересный момент: молодёжь до 24 лет предпочитает потреблять видеоконтент с персональных устройств; с возрастом увеличивается доля просмотра видео с больших экранов, особенно длинных форматов.
Длинные форматы остаются в основном за ТВ, поскольку такие форматы удобнее смотреть на больших экранах. В интернете преобладает короткий контент, часто — в рамках многозадачности и параллельного использования приложений.
Сравнение с международными трендами
По сравнению с глобальной картиной, в России телевидение сохраняет более сильные позиции. За рубежом, особенно в США и странах Европы, пользователи активно смотрят видео в интернете — особенно через мобильные устройства. Там явно доминируют TikTok, YouTube и Twitch, в то время как телевидение постепенно теряет аудиторию.
С января по июнь 2025 года распределение времени просмотра видео по возрастным группам показало значительные различия в предпочтениях между видео на большом экране (телевидение и видео на ТВ-экране) и видеоконтентом в интернете (десктоп и мобильные устройства).
Среди подростков и молодых людей в возрасте от 12 до 24 лет доминирует интернет-видео: 62% и 57% соответственно приходится на просмотр через интернет, тогда как видео на большом экране составляет 38% и 43%. В возрастной группе 25–34 года уже наблюдается перевес в пользу видео на большом экране — 66% против 34% интернет-видео.
Среди более старших возрастных категорий эта тенденция становится ещё ярче: от 35 до 44 лет — 76% времени занимает видео на большом экране, от 45 до 54 — 84%, от 55 до 64 — 90%, а среди зрителей старше 65 лет почти весь просмотр (95%) приходится на видео на большом экране, и лишь 5% — на интернет-видео.
Таким образом, молодёжь преимущественно предпочитает интернет-видео, тогда как старшие поколения остаются верны традиционному телевидению и видео на большом экране.
Выводы
В среднем треть суток россияне проводят перед ТВ или в интернете, из которых около пяти часов — на видео.
Основной канал видеопросмотра — это телевизор: именно там сконцентрировано большинство видеочасов.
Интернет выигрывает в универсальности, но в плане видео уступает: на онлайн-контент приходится всего 68 минут в день.
Возраст остаётся главным фактором в выборе медиасреды: чем старше аудитория, тем выше доля ТВ. Современные тенденции — это интеграция ТВ-экранов с интернет-сервисами и акцент на персонализированный опыт просмотра. Этот тренд будет только набирать обороты.
Фото: Freepik