За 2024 год онлайн-кинотеатры (ОК) выпустили 158 оригинальных проектов против 156 годом ранее. Впервые за четыре года наблюдений рынок Originals практически встал. Для сравнения, по итогам 2023 данный сегмент вырос на 57%.
Из-за высокой стоимости создания контента резко увеличилось число кобрендинговых (коэкслюзивных) проектов, до 9.
По количеству премьер стабильно лидирует Start. На этот раз платформа выпустила 34 Originals. Premier и Okko вернули себе второе место — 27 проектов у каждого. Kion переместился на третье — 21 проект.
ИАА TelecomDaily публикует результаты исследования «Российский рынок Originals». Агентство традиционно подводит итоги года. Всего онлайн-кинотеатры (ОК) за этот период запустили 126 сериалов и 32 полнометражных фильма.
Самый узнаваемый российский оригинальный сериал 2024 года – «Папины дочки. Новые», 2-й сезон» (Start). В тройке лидеров – «Последний богатырь. Наследие» (Start) и «Универ. 13 лет спустя» (Premier). Наиболее высокие зрительские оценки получили «Инспектор Гаврилов» (Start), «Трасса» (Okko), «Триггер-3» («Кинопоиск»).
Характеристики и методология:
В отчете представлены данные на основе кабинетного исследования, включавшего информацию самих сервисов, сайтов-агрегаторов фильмов и сериалов, данные из других открытых источников соответствующей тематики, а также рейтинги, составленные по данным пользователей (на основе проведенных агентством онлайн-опросов).
Для онлайн-анкетирования использовалась собственная панель TelecomDaily (система отбора соответствует профессиональным нормам и стандартам ESOMAR в области интернет-исследований). Всего в феврале 2025-го специалисты агентства опросили более 1900 совершеннолетних респондентов, которые подтвердили, что являются потребителями услуг онлайн-кинотеатров.
Исследования сегмента Originals на регулярной основе агентство проводит с 2021 года.
Originals — это оригинальные профессиональные сериалы (каждый эпизод не менее 20 минут), снятые платформой самостоятельно (то есть в титрах не значится «сделано по заказу…» и т.д.), а также полнометражные фильмы, где онлайн-кинотеатр выступает продюсером. Другое обязательное условие – премьера должна была состояться на онлайн-платформе.
Исследование позволяет зафиксировать специфику потребления и явный интерес к отечественному контенту внутри страны. Опрос в свою очередь демонстрирует динамику спроса в режиме онлайн и может служить базой для дальнейшей аналитики.
Результаты исследования:
В минувшем году российские ОК представили 158 оригинальных релиза против 156 по итогам 2023, то есть рост едва превысил 1%. Притом что прогнозируемая цифра, которую называли аналитики в прошлом году, должна была составить 30% за двенадцать месяцев.
Для сравнения, в 2023 году сегмент Originals увеличился на 57% — с 89 до 156 единиц, а в 2022 на 20% — с 74 до 89.
За год число сериалов выросло на 15%, со 110 до 126 единиц, а количество фильмов сократилось на 30%, с 46 до 32.
У постоянного лидера на рынке Originals, ОК Start — 34 проекта (33 годом ранее). Из них 20 сериалов и 14 фильмов. Идущий вторым Premier полностью переключился на сериалы — 27 проектов (24 в 2023 — 19 сериалов и 5 фильмов). Okko, который также занял сейчас второе место, из 27 единиц выпустил 19 сериалов и 8 фильмов (15 и 9 в 2023 соответственно).
Kion занял третье место — 21 проект, среди которых 17 сериалов и 4 фильма (16 и 11 соответственно в 2023). Схожие результаты у Wink — 20 проектов, то есть 17 сериалов и 3 фильма (17 и 2 соответственно).
При этом 4% в общем объеме Originals (7 из 158 единиц) в 2024 пришлось на коэксклюзивные сериалы. Всего зафиксировано 9 таких проектов, включая 2 документальные картины. В 5 проектах из 9 принимал участие Start, в 4 из 9 — Wink и в 3 из 9 — Okko.
Коэксклюзивной считается продукция, снятая одним или несколькими онлайн-кинотеатрами. Премьера в данном случае проходит на одной или нескольких платформах одновременно.
Игровые сериалы:
Максимальные оценки у зрителей по 10-балльной шкале получили следующие сериалы: «Инспектор Гаврилов», Start (8,98), «Трасса», Okko (8,93), «Триггер-3», «Кинопоиск» (8,78), «Мосгаз. Дело №10. Метроном», Okko (8,63), «Плакса-2», Wink (8,41), «Медиатор, 3-й сезон», Start (8,41).
Из 15 лучших проектов с максимальными зрительскими оценками сразу 5 выпущены Start и Okko.
Названы также пять самых узнаваемых сериалов (необязательно просмотренных, однако знакомых зрителю в предложенном списке): «Папины дочки. Новые», 2-й сезон», Start (51,6%), «Последний богатырь. Наследие», Start (49,3%), «Универ.13 лет спустя», Premier (38,9%), «Триггер-3», «Кинопоиск» (33,6%), «Комбинация», Wink (32,5%).
Первая пятерка сериалов, досмотренных до конца, совпадает с пятеркой наиболее узнаваемых только по одному пункту — «Триггер-3» от «Кинопоиска». На первых пятнадцати строчках сразу 6 проектов производства Start.
Игровые фильмы:
В пятерке наиболее узнаваемых фильмов «Холоп 2», Start (68,2%), «Бременские музыканты», Okko (47,8%), «Руки вверх!», Start (43,5%), «Летучий корабль», Okko (38,7%), «Майор Гром: Игра», «Кинопоиск» (31,1%).
Среди первых пятнадцати узнаваемых фильмов сразу 6 созданы Okko, а 5 принадлежат Start.
В категории фильмов «самые узнаваемые» в ценлом совпадают с «досматриваемыми». Опросы показывают соотношение 4 к 5:
В рейтинге «досматриваемости» «Майор Гром» опустился на десятую строчку, а в первой пятерке оказалась картина «Манюня: Приключения в Москве», Okko.