«МегаФон» начал продавать свои кнопочные телефоны, под отдельным брендом. Название незамысловатое: Fontel, но, по крайней мере, оно никак не ассоциируется с оператором, что открывает бренду дорогу и в независимую розницу, а не только в собственные монобрендовые салоны.
Всего до конца года начнутся продажи восьми моделей телефонов, среди которых будут, помимо прочего, «раскладушки», а также аппараты в защищённых корпусах. «МегаФон» рассчитывает, что к концу года доля Fontel в продажах кнопочных телефонов в его розничной сети достигнет 50%, в первую очередь за счёт замещения ушедших из России брендов.
Ключевое слово – в розничной сети, потому что по итогам 2022 года российские бренды кнопочных телефонов уже заняли 60% рынка в штучном выражении и 71% в денежном (данные «Марвел-Дистрибуции»), так что «МегаФон» на самом деле выходит в высококонкурентный и при этом низкомаржинальный сегмент, в котором цена играет для большинства представителей целевой аудитории первостепенное значение: кнопочные телефоны покупают пенсионеры, мигранты и другие люди с низким уровнем доходов.
Впрочем, есть покупатели и другого типа – те, кто покупает телефон для ребёнка или бабушки; такой клиент готов не экономить каждые 500 рублей, но ищет качественную модель. А с этим сложно: большинство представленных на рынке устройств – это ультрабюджетная «китайщина» с плохо продуманной эргономикой и низким качеством изготовления.
Кроме того, новым сегментом стали военнослужащие, в том числе мобилизованные: поскольку в зоне СВО использование смартфонов запрещено, а кнопочные телефоны брать можно, то многие покупали такие «звонилки», чтобы иметь связь с родными.
Что касается ушедших с рынка брендов, то на самом деле мы практически никого и не лишились, кроме Samsung. На полках лежат и Nokia, и Philips (правда, оба бренда давно принадлежат китайцам), и Panasonic, но основные продажи приходятся на BQ, DEXP, teXet и другие российские марки. Цены начинаются от 600 рублей, за эти деньги можно купить телефон с двумя SIM-картами, радиоприёмником и фонариком.
У «МегаФона» пока в продаже доступна только одна модель за 790 рублей, она по характеристикам идентична телефонам других российских брендов, выпускаемых, конечно же, китайцами по ODM-контрактам, то есть, на уже готовую модель наносится бренд заказчика.
Fontel FP200 – это двухдиапазонный GSM-телефон (900/1800) с 1,77-дюймовым экраном (160х128 точек), поддержкой двух SIM-карт и аккумулятором на 600 мАч. Есть фонарик и разъём для наушников, так что можно слушать музыку с SD-карт объёмом до 32 ГБ.