Рынок интернет-пиратства просел в России. Group-IB оценила его в 50 млн долларов в 2021 году.
Аналитики Group-IB Digital Risk Protection оценивают размеры теневого рынка нелегального видеоконтента в России уже несколько лет. До 2019 году доходы пиратов стремительно росли, потом началось его затяжное падение: в 2019 году — 63 млн долл. (4 млрд руб.), в 2020 году — 59 млн долл. (3,7 млрд руб.), а в 2021 году — 50 млн долл. (2,8 млрд руб.).
При этом рынок легальных видеосервисов в 2021 году в России уверенно шел в гору и показывал высокие темпы роста — общая выручка составила рекордные 98,9 млрд руб., что на 59,8% больше показателей 2020 года. Популярность онлайн-платформ, бум производства сериалов и рост онлайн-видеорекламы привели к росту выручки по подписной модели для легальных платформ почти на 80%.
Однако ровно те же причины — кинобум, платная подписка и распространение покрытия мобильного интернета — привели к увеличению желания российских зрителей смотреть «пиратку». Количество запросов в популярных поисковых системах на просмотр бесплатных фильмов и сериалов по итогам года выросло на 8,5% и составило 12,8 млрд (в 2020 году было 11,8 млрд).
Уход из России зарубежных стриминговых платформ и «заморозка» мировых кинопремьер в отечественных кинотеатрах еще больше подхлестнули интерес к нелегальному контенту: если в марте 2020 года количество запросов на просмотр пиратки в популярном поисковике составлял 5 млрд, то в марте 2021 года — уже 6 млрд.
Тем не менее, по оценке аналитиков Group-IB, средний CPM (Cost-Per-Mille, цена за 1000 показов в рекламной кампании) в 2021 году снизился с 5 долл. до 3,9 долл. Это означает падение привлекательности пиратского трафика. Объясняется оно в том числе блокировками со стороны российских регуляторов, в частности Центробанка РФ, подозрительных транзакций онлайн-казино и гемблинга — главных спонсоров пиратов.
Помимо этого, у «пиратов» выросли затраты на поддержание в рабочем состоянии своей инфраструктуры. Исходя из анализа отрытых данных, количество блокировок пиратских ресурсов в России в 2021 году выросло в 2,5 раза. «Для сохранения трафика пиратам потребовались новые скрипты для обхода блокировок, больше затрат для продвижения контента в поисковых сервисах, приобретение новых доменов и тд. Таким образом, увеличился «порог входа» в пиратский бизнес, а управление пиратскими сайтами стало требовать больше вложений, времени и технических навыков», - поясняют в Group-IB.
Фото: Freepik.com